Διαφήμιση στη Meta (Facebook & Instagram):
Δοκιμάστε μόνοι σας & αυξήσετε τις πωλήσεις σας

Οι διαφημίσεις στην Meta (Facebook/Instagram) είναι μία από τις πιο αποτελεσματικές και ισχυρές επιλογές διαφήμισης που είναι διαθέσιμες σήμερα. Επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν ένα τεράστιο κοινό με ακρίβεια και να προσαρμόσουν τα μηνύματά τους σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και συμπεριφορές. Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια σε Facebook & Instagram, παρακάτω θα βρείτε έναν βήμα προς βήμα οδηγό που θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε.

Συνοπτικά αυτά είναι τα απλά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε:

1. Επιλέξτε τους στόχους της διαφήμισης
2. Καθορίστε το κοινό-στόχο σας
3. Επιλέξτε τη μορφή και το δημιουργικό της διαφήμισής σας
4. Γράψτε το κατάλληλο περιεχόμενο
5. Ορίστε προϋπολογισμό και χρονοδιάγραμμα
6. Επιλέξτε τις θέσεις εμφάνισης
7. Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας
8. Ξεκινήστε
9. Παρακολούθηση και βελτίωση της καμπάνιας

Δείτε αναλυτικότερα πως θα ξεκινήσετε:

Βήμα 1: Επιλέξτε τους στόχους σας

Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία της διαφήμισής σας, πρέπει να καθορίσετε τι θέλετε να επιτύχετε με την εκστρατεία σας. Η Meta προσφέρει μια ποικιλία στόχων διαφήμισης, όπως:

• η αναγνωρισιμότητα του brand & των προϊόντων του
• η απήχηση στο κοινό του brand
• η επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα
• engagement: η συμμετοχή του κοινού κάνοντας σχόλια, like, share
• προβολές video
• η εγκατάσταση εφαρμογών
• lead generation: η απόκτηση στοιχείων επικοινωνίας υποψηφίων πελατών
• οι μετατροπές (π.χ. αγορά προϊόντων, εγγραφή σε newsletter, κατέβασμα ebook, κ.α.) και αρκετούς ακόμη.

Ο στόχος που επιλέγετε θα πρέπει να ευθυγραμμίζεται με τους γενικούς στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Βήμα 2: Καθορίστε το κοινό-στόχο σας

Οι επιλογές στόχευσης κοινού της Meta είναι απίστευτα ισχυρές, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε τον ιδανικό σας πελάτη με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα, συμπεριφορές και πολλά άλλα. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό, είναι σημαντικό να ορίσετε με ακρίβεια το κοινό-στόχο σας. Μπορείτε να λάβετε υπόψη παράγοντες όπως:

• η ηλικία
• το φύλο
• η τοποθεσία
• τα ενδιαφέροντα
• ο τίτλος εργασίας
• ειδικα προσασμοσμένα κοινά (π.χ. υπάρχων πελατολόγιο) και άλλα

Tip:  Όσο πιο συγκεκριμένοι είστε στον καθορισμό του κοινού, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η επένδυση που θα κάνετε.

Βήμα 3: Επιλέξτε τη μορφή και το δημιουργικό της διαφήμισής σας

Το Facebook προσφέρει διάφορες μορφές διαφήμισης, όπως εικόνες, βίντεο, carousel και άλλα. Επιλέξτε τη μορφή που ευθυγραμμίζεται με τους στόχους και τα δημιουργικά στοιχεία της καμπάνιας σας. Το δημιουργικό σας θα πρέπει να είναι οπτικά συναρπαστικό και να τραβάει την προσοχή του κοινού-στόχου σας (eye-catching), ενθαρρύνοντάς το να αναλάβει δράση.
Tip: Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες με δωρεάν ή μη images που μπορείς να χρησιμοποιήσεις. Προσοχή στα πνευματικά δικαιώματα που συνοδεύουν κάθε δημιουργία.

Βήμα 4: Γράψτε το κατάλληλο περιεχόμενο

Σε αυτό το βήμα πρέπει να περιγράψουμε ξεκάθαρα τον στόχο της διαφήμισής μας επιλέγοντας:

• Τίτλο για την διαφήμισή μας
• Περιγραφή της υπηρεσίας / προϊόντος που θέλουμε να προωθήσουμε
• Τα οφέλη της υπηρεσίας / προϊόντος σε bullets. Καλό είναι να έχουμε στη σκέψη μας ότι ο υποψήφιος πελάτης αγοράζει οφέλη και όχι χαρακτηριστικά μίας υπηρεσίας / προϊόντος
• Κουμπί δράσης ( CTA: Call To Action). Με το CTA λέμε ξεκάθαρα στον υποψήφιο πελάτη τι θέλουμε να κάνει ως επόμενο βήμα. Για παράδειγμα: Μάθε περισσότερα, Αγόρασε Τώρα, Πάρε την προσφορά κ.α.

Βήμα 5: Ορίστε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμα της Meta διαφήμισής σας

Αφού καθορίσετε τους στόχους, το κοινό-στόχο και το δημιουργικό της διαφήμισής σας, ήρθε η ώρα να ορίσετε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμά σας. Το Facebook προσφέρει διάφορες επιλογές καθορισμού προϋπολογισμού, όπως ημερήσιος προϋπολογισμός ή προϋπολογισμός διάρκειας ζωής. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε πότε θα εκτελούνται οι διαφημίσεις σας και για πόσο χρονικό διάστημα θα εμφανίζονται.

Βήμα 6: Επιλέξτε τις θέσεις εμφάνισης των διαφημίσεών σας

H Meta προσφέρει μια ποικιλία τοποθετήσεων διαφημίσεων, όπως το Facebook, το Instagram, το Audience Network και το Messenger. Μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε μία ή περισσότερες από αυτές τις πλατφόρμες, ανάλογα με το κοινό-στόχο και τους στόχους της καμπάνιας σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε χειροκίνητα τις τοποθετήσεις των διαφημίσεών σας ή να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία αυτόματης τοποθέτησης του Facebook.

Βήμα 7: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας

Με τους στόχους της καμπάνιας σας, το κοινό-στόχο, το δημιουργικό της διαφήμισης, τον προϋπολογισμό, το χρονοδιάγραμμα και τις τοποθετήσεις της διαφήμισής σας, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας. Ακολουθήστε τη διαδικασία βήμα προς βήμα του Facebook για να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας, συμπεριλαμβανομένης της μεταφόρτωσης του δημιουργικού σας, της ρύθμισης του κειμένου της διαφήμισής σας και της επιλογής της πρόσκλησης προς δράση.

Βήμα 8: Ξεκινήστε τη Meta διαφήμισή σας

Μόλις δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας, ήρθε η ώρα να την εκκινήσετε. Το Facebook θα ελέγξει τη διαφήμισή σας για να διασφαλίσει ότι συμμορφώνεται με τις διαφημιστικές πολιτικές του, οπότε βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε τις οδηγίες του. Μόλις εγκριθεί, η διαφήμισή σας θα αρχίσει να τρέχει σύμφωνα με τον προϋπολογισμό, το χρονοδιάγραμμα και τις τοποθετήσεις της διαφήμισής σας.

Βήμα 9: Παρακολούθηση και βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας

Το κλειδί για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια στο Facebook είναι η τακτική παρακολούθηση και βελτιστοποίησή της. Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία αναφοράς διαφημίσεων του Facebook για να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων, των κλικ και των μετατροπών. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να κάνετε αλλαγές στο δημιουργικό της διαφήμισής σας, στη στόχευση και στον προϋπολογισμό σας για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.

Εν κατακλείδι, οι διαφημίσεις σε Facebook & Instagram είναι μια απίστευτα ισχυρή διαφημιστική επιλογή που μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σου να προσεγγίσει το κοινό-στόχο της και να επιτύχει τους στόχους μάρκετινγκ. Ακολουθώντας αυτά τα βήματα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια που θα οδηγήσει σε άριστα αποτελέσματα για την επιχείρησή σας. Θυμηθείτε να καθορίσετε τους στόχους σας, το κοινό-στόχο και το δημιουργικό της διαφήμισής σας, να γράψετε θελκτικά κείμενα, να ορίσετε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμά σας, να επιλέξετε τις θέσεις διαφήμισης, να δημιουργήσετε και να ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας.

Φυσικά, δεν πρέπει να αμελήσετε να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε τακτικά την εκστρατεία σας. Με λίγο προγραμματισμό και προσπάθεια, μπορείτε να αξιοποιήσετε τη δύναμη των διαφημίσεων της Meta για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας και να προσεγγίσετε νέους πελάτες.

Αν θέλετε να τα εφαρμόσουμε μαζί στη δική σας επιχείρηση, επικοινώνησε τώρα με την success team της Red Lemon.

Να Παραχωρήσω ή Όχι τα Προσωπικά μου Δεδομένα στη Meta AI;

Πως μπορώ να το αποφύγω;

Βήμα βήμα πώς θα απόφυγετε την παραχώρηση των προσωπικών δεδομένων, μέσω
Instagram, όπου εκεί φτάνετε μέσω των ρυθμίσεων της εφαρμογής (Ακολουθεί πίνακας).

Βήμα 1: Πατήστε την επιλογή «Πληροφορίες»

Βήμα 2: Επιλέξτε «Πολιτική απορρήτου»

Βήμα 3: Στη συνέχεια, πατήστε στο «δικαίωμα σας να εναντιωθείτε»

Βήμα 4: Συμπληρώστε το πεδίο με την ένδειξη «Περιγράψτε πώς σας επηρεάζει αυτή η
επεξεργασία». Σε αυτό το σημείο, θα αναφέρετε τις ανησυχίες σας σχετικά με την πιθανή
χρήση των προσωπικών σας δεδομένων από το σύστημα τεχνητής νοημοσύνης της Meta.
Εάν επιθυμείτε, μπορείτε να αντιγράψετε το παρακάτω κείμενο:

«Δεν συναινώ στη χρήση του περιεχομένου που δημοσιεύω, συμπεριλαμβανομένων των
εικόνων, των λεζάντων και των μηνυμάτων μου, από τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της
Meta.

Επειδή δεν θα έχω έλεγχο πάνω στον τρόπο με τον οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί το
περιεχόμενό μου από το AI της Meta, ανησυχώ για την ασφάλεια και την ιδιωτικότητα των
προσωπικών μου δεδομένων.

Συνεπώς, αφού δεν συναινώ στη χρήση των προσωπικών μου δεδομένων από τη Meta,
αυτή η χρήση θα ήταν παράνομη και θα συνιστούσε παραβίαση των προσωπικών μου
δεδομένων.»

 

Βήμα 5: Λαμβάνετε email επιβεβαίωσης.

Τώρα ξέρετε τι πρέπει να κάνετε!

 

Νομικό Πλαίσιο και GDPR

Η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει θέσει αυστηρούς κανονισμούς μέσω του Γενικού Κανονισμού για την Προστασία Δεδομένων (GDPR). Οι πρακτικές της Meta βρίσκονται υπό στενή παρακολούθηση από τις ρυθμιστικές αρχές για συμμόρφωση με τους κανονισμούς.

 

Το Instagram είναι ένα από τα πιο δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως και η Ελλάδα δεν αποτελεί εξαίρεση. Σύμφωνα με το Global Report του Hootsuite για το 2020, το Facebook εκτιμά ό,τι οι διαφημίσεις στο Instagram στην Ελλάδα μπορούν να προσεγγίσουν έως 4 εκατομμύρια χρήστες. Οι χρήστες στη χώρα έχουν αποδείξει την αγάπη τους για το συγκεκριμένο μέσο και οι marketers ξέρουν πως το Instagram είναι το No1 social media channel που πρέπει να βρίσκονται τα brands τους.

Ποια είναι τα νέα features του Instagram που θα μας φανούν χρήσιμα;

1. Shopping Tab

Ναι το shopping tab έφτασε επιτέλους στην Ελλάδα! Η αλλαγή αυτή ανακοινώθηκε μαζί με άλλα features στις 30 Νοεμβρίου 2020 και είναι διαθέσιμη εδώ και μήνες σε άλλες χώρες, όπως στις ΗΠΑ.

Γιατί είμαστε ενθουσιασμένοι;

Πλέον οι χρήστες θα μπορούν να περιηγούνται στο shopping tab, το οποίο λειτουργεί περίπου όπως η αναζήτηση αλλά μόνο για προϊόντα που βρίσκονται στον κατάλογο του Instagram. Ιδιαίτερα αυτή την περίοδο, είναι η ιδανική ευκαιρία για μικρά ή μεγάλα brands που ασχολούνται με τη λιανική, να αναδείξουν τα προϊόντα τους μέσω της οργανικής αναζήτησης του Instagram.

Οι χρήστες θα μπορούν να αποθηκεύουν προϊόντα στη Wishlist, να βλέπουν editor’s picks, να αναζητούν collections με βάση το είδος του προϊόντος, να βλέπουν οδηγούς προϊόντων και βίντεο. Όλα αυτά οι marketers και τα brands μπορούν να τα εκμεταλλευτούν για να προσελκύσουν μεγαλύτερο κοινό οργανικά και χωρίς κανένα κόστος!

2. Instagram Reels

Ένα feature που ακόμα περιμένουμε! Είναι γνωστό εδώ και καιρό ανάμεσα στους marketers και τους δημιουργούς, ότι τα βίντεο είναι το κλειδί για τους αλγόριθμους των social media. Το TikTok κατάφερε να το κάνει πράξη με ένα πολύ καλό αλγόριθμο και features που οι χρήστες αγάπησαν, ενώ οι περιπτώσεις ανθρώπων που από τη μία μέρα στην άλλη κερδίζουν τεράστιο αριθμό ακολούθων μέσω του TikTok όλο και πληθαίνουν. Η απάντηση του Instagram στην επιτυχία του TikTok ήταν η ανακοίνωση των Instagram reels στις 5 Αυγούστου 2020.

Ένας από τους πιο σημαντικούς λόγους της επιτυχίας του TikTok, φαίνεται να είναι οι δυνατότητες που προσφέρει το app στους δημιουργούς να επεξεργαστούν τα βίντεό τους απευθείας μέσω της εφαρμογής. Πλέον το μοντάζ γίνεται μέσα σε 5 λεπτά και η επένδυση ήχου τόσο εύκολα όσο το να διαλέξουμε ήχο για το ξυπνητήρι μας!

Αυτή την ευκολία θέλησε να προσφέρει και το Instagram στους χρήστες του μέσω των Reels. Στην Ελλάδα ακόμη δε μας έχει επισκεφθεί το νέο feature, αλλά έχουμε δει αρκετά teasers, όπως τα reels του Μουσείου του Λούβρου, ή την δυνατότητα άμεσης αποθήκευσης των reels που (θα) φτιάξουμε στο κινητό μας, στις ρυθμίσεις των stories.

Μαζί με την ανακοίνωση του shopping tab, ο Adam Mosseri, Head of Instagram, ανακοίνωσε και την αλλαγή της αρχικής σελίδας του app, όπου πέρα από το shopping tab θα υπάρχει πλέον και το reels tab, φέρνοντας τα βίντεο στο επίκεντρο.

Εμείς περιμένουμε να δούμε πως θα χρησιμοποιηθεί το νέο feature από brands και marketers και είμαστε σίγουροι ό,τι θα βοηθήσει το οργανικό reach για τις επιχειρήσεις και τους δημιουργούς!

Η παραβίαση ενός προφίλ Instagram, αποτελεί ένα συχνό και ενοχλητικό φαινόμενο για κάθε χρήστη του Instagram. Αν μάλιστα ο λογαριασμός συνδέεται και με λογαριασμούς επιχείρησης, τότε οι επιπτώσεις μιας παραβίασης λογαριασμού μπορεί να είναι περισσότερες και αρκετά σημαντικές. Ευτυχώς η Meta μας δίνει την επιλογή να ασφαλίσουμε το λογαριασμό μας και μέσω του Instagram με μερικές απλές κινήσεις που παίρνουν μόνο λίγα λεπτά.

Δες τα βήματα για να κάνεις το Instagram σου πιο ασφαλές

Για αρχή πηγαίνουμε στις ρυθμίσεις του προφίλ μας. Εκεί θα βρούμε την ενότητα “Ασφάλεια”. Σε αυτή την ενότητα συμπεριλαμβάνονται όλα τα στοιχεία που αφορούν στην ασφάλεια του λογαριασμού μας, όπως ο κωδικός σύνδεσης, emails από το Instagram και άλλα. Αυτό που μας ενδιαφέρει είναι η ενότητα “Έλεγχος Ασφάλειας”.

Στην ενότητα “Έλεγχος Ασφάλειας” υπάρχουν 4 λειτουργείες με τις οποίες μπορούμε να διατηρήσουμε την ασφάλεια του λογαριασμού μας.

Κάθε μία από τις παρακάτω ενισχύει περαιτέρω την ασφάλεια του λογαριασμού μας.

1. Κωδικός πρόσβασης

Αν ο κωδικός πρόσβασης δεν έχει ανανεωθεί για αρκετό χρονικό διάστημα, μας δίνεται η δυνατότητα να τον αλλάξουμε. Προτείνουμε η συχνότητα αλλαγής να είναι κάθε τρίμηνο και πάντα επιλέγοντας έναν σύνθετο κωδικό.

2. Διεύθυνση email

3. Αριθμός κινητού

Στις κατηγορίες “Διεύθυνση Email” και “Αριθμός Κινητού” μπορούμε να ελέγξουμε και να σιγουρευτούμε ότι τα στοιχεία που έχουμε δώσει στην εφαρμογή είναι σωστά και έχουμε ακόμα πρόσβαση σε αυτά.

4. Έλεγχος ταυτότητας 2 παραγόντων

Τέλος, το πιο σημαντικό βήμα για την ασφάλεια του λογαριασμού μας είναι ο “Έλεγχος ταυτότητας δύο παραγόντων”. Ενεργοποιώντας αυτό το feature, κάθε φορά που θα γίνεται σύνδεση από νέα συσκευή, θα αποστέλλεται ένας κωδικός με μήνυμα στο κινητό τηλέφωνο που έχουμε δώσει για τον λογαριασμό μας.

Αυτή η διαδικασία θα πάρει μόνο λίγα λεπτά και είναι εξαιρετικά σημαντική για να διατηρήσουμε έναν λογαριασμό ασφαλή από εισβολές τρίτων.

Bonus Tip: Μην ξεχάσεις να επισκεφθείς την ενότητα “Δραστηριότητα Σύνδεσης”. Εκεί θα δεις από ποιες τοποθεσίες έχεις συνδεθεί στο λογαριασμό σου και θα παρατηρήσεις αν υπάρχει κάποια ασυνήθιστη συμπεριφορά.