Το τελευταίο διάστημα, παρατηρείται ένα σημαντικό φαινόμενο στον χώρο του branding που ονομάζεται De-Branding. Εταιρείες, όπως η Airbnb, η Pringles, η Volkswagen, η KIA και η Starbucks έχουν ανασχεδιάσει τα λογότυπά τους, επιλέγοντας πιο απλοποιημένες και μίνιμαλ εκδοχές.

Αυτή η ενέργεια, σε αντίθεση με την παλαιότερη τάση της εντυπωσιακής και υπερφορτωμένης οπτικής ταυτότητας, στρέφεται προς πιο καθαρές και λειτουργικές λύσεις. Αλλά γιατί συμβαίνει αυτό;

Η εξέλιξη των αναγκών του ψηφιακού κόσμου

Η κύρια αιτία για την τάση του de-branding είναι η ψηφιοποίηση. Παλαιότερα, τα λογότυπα έπρεπε να είναι εντυπωσιακά και πολύπλοκα για να ξεχωρίζουν σε μεγάλες οθόνες, πινακίδες κτλ. όπου το μέγεθος και η ευκρίνεια έπαιζαν σημαντικό ρόλο. Το “wow factor” ήταν ουσιαστικά αναγκαίο για να κεντρίσει το ενδιαφέρον του καταναλωτή.

Σήμερα, όμως, τα λογότυπα προβάλλονται κυρίως σε κινητά τηλέφωνα και μικρότερες οθόνες. Σε αυτές τις πλατφόρμες, η λεπτομέρεια χάνεται και τα πολύπλοκα λογότυπα δυσκολεύονται να είναι αναγνωρίσιμα και ευανάγνωστα. Ένα μικρό και λεπτομερές λογότυπο μπορεί να φαίνεται θολό ή ακατανόητο όταν προβάλλεται σε εικονίδια εφαρμογών ή προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η απλοποίηση των λογοτύπων βοηθά στο να παραμείνουν καθαρά και ευανάγνωστα ακόμη και σε μικρά μεγέθη, εξασφαλίζοντας μια πιο αποτελεσματική προβολή στις σύγχρονες ψηφιακές πλατφόρμες. Η μετάβαση σε ένα πιο απλό και καθαρό design βοηθά επίσης στη συνοχή του brand και την αναγνώριση του από τους καταναλωτές, ανεξάρτητα από το μέσο ή την πλατφόρμα στην οποία εμφανίζεται.

Η συμβολική διάσταση του De-Branding

Εκτός από τη λειτουργικότητα, το de-branding εξυπηρετεί και έναν συμβολικό σκοπό. Τα πιο απλοποιημένα λογότυπα μπορούν να εκφράσουν ένα μήνυμα διαφάνειας και αμεσότητας. Η αφαιρετική προσέγγιση κάνει τα brands να φαίνονται πιο αυθεντικά και πιο κοντά στον καταναλωτή. Το κοινό σήμερα εκτιμά την απλότητα και την ειλικρίνεια. Πολλά brands επιδιώκουν να εκπέμψουν αυτά τα χαρακτηριστικά, αφαιρώντας τον περιττό θόρυβο από το λογότυπό τους και εστιάζοντας στο βασικό τους μήνυμα.

Παραδείγματα από την αγορά

Airbnb: Το λογότυπο της Airbnb εξελίχθηκε σε ένα πιο καθαρό και γεωμετρικό σχέδιο που είναι εύκολα αναγνωρίσιμο, ενώ η απλότητα του σήματος ταιριάζει απόλυτα με την ψηφιακή του ταυτότητα.

Pringles: Το νέο λογότυπο της Pringles αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα de-branding. Αντί για πολύπλοκα στοιχεία, επιλέγει μια πιο απλοποιημένη μορφή, διατηρώντας όμως τα βασικά χαρακτηριστικά που κάνουν το brand αναγνωρίσιμο.

Volkswagen: Το de-branding της Volkswagen παρουσίασε ένα δισδιάστατο και αφαιρετικό λογότυπο, ακολουθώντας την τάση για ψηφιακή απλότητα

KIA: Η KIA επίσης υιοθέτησε ένα μινιμαλιστικό λογότυπο, το οποίο συμβολίζει την καινοτομία και την ψηφιακή της εξέλιξη.

Starbucks: Η Starbucks απλοποίησε το λογότυπό της αφαιρώντας το όνομα και επικεντρώθηκε μόνο στο οπτικό σύμβολο της γοργόνας.

Συμπέρασμα

Το de-branding είναι μια στρατηγική κίνηση που ανταποκρίνεται στις ανάγκες της ψηφιακής εποχής. Ενώ τα brands παλαιότερα έδιναν έμφαση στην πολυπλοκότητα για να ξεχωρίζουν, σήμερα εστιάζουν στην απλότητα και τη λειτουργικότητα. Το απλοποιημένο λογότυπο δεν είναι απλώς μια αισθητική επιλογή αλλά μια απαραίτητη προσαρμογή στις σύγχρονες απαιτήσεις των ψηφιακών μέσων.

Εξερευνήστε πώς οι δημιουργικές λύσεις μας μπορούν να δώσουν νέα διάσταση στην εικόνα της επιχείρησής σας. Δείτε τα projects μας στο Brandid.gr!